Бренд основали в Южной Корее в 2009 году. Его создатели сразу сделали ставку на нестандартный подход: отказались от типичных для азиатской косметики «милых» образов в пользу более дерзкой, «академической» эстетики. Название отсылает к англоязычному сленгу: оно означает не «ты слишком классная для школы», а «ты слишком крутой, чтобы быть как все» (слово school здесь трактуется шире — как «толпа», «группа»). Даже логотип — жёлтая рыбка — подчёркивает эту идею: тот, кто выбирает бренд, не боится выделиться.