Numbuzin

Бренд появился в 2019 году. За ним стоит компания BENOW, которую в 2018 году основали два выпускника бизнес-факультета Сеульского национального университета — Ли Ильджу и Ким Дэён. До этого они работали в крупном бьюти-холдинге Amorepacific, поэтому хорошо понимали потребности потребителей. BENOW управляет двумя брендами: Numbuzin (базовый уход за кожей) и fwee (декоративная косметика). К 2025 году BENOW достигла статуса «юникорна» (оценка более миллиарда долларов) — причём стала первой на корейском венчурном рынке, кто добился этого, продавая доли существующим акционерам, без привлечения новых инвестиций.

Ключевая особенность Numbuzin — система нумерации продуктов. Вместо длинных и порой запутанных названий у каждого средства есть номер (No.1, No.2 и т.д.), который сразу подсказывает, для какой задачи оно предназначено. Изначально номера привязывали к типам кожи (No.1 — сухая, No.2 — чувствительная и т.д.), но со временем система эволюционировала: теперь номер обозначает направление ухода.

Например:
No.1 — для успокоения чувствительной и проблемной кожи.
No.3 — для выравнивания текстуры кожи, эффекта естественного сияния, сужения пор.
No.5 — для борьбы с пигментацией и тусклым тоном.
No.9 — для упругости и антивозрастного ухода.

Слоган бренда — «What’s Your Number?» («Какой твой номер?»). Идея в том, чтобы пользователь мог собирать индивидуальный уход, комбинируя средства из разных линеек в зависимости от текущего состояния кожи, а не привязываться к одной серии.